El gobierno que surja tras el ballotage del 19 de noviembre deberá dar señales claras de su intención de reducir el déficit fiscal y ordenar las finanzas públicas para combatir eficazmente a la inflación. Por Hernán Bagliero. Gerente General de Droguería del Sud.
Los comicios presidenciales ingresan en la recta final. El 19 de noviembre se realizará el ballotage del que saldrán las nuevas autoridades que, a partir del 10 de diciembre, tendrán la responsabilidad de conducir al país.
No les espera una tarea sencilla. El próximo gobierno deberá demostrar con acciones concretas, desde el primer día, su compromiso con la disciplina fiscal (a fin de reducir la inflación), el reordenamiento del sector público y el diseño de un marco impositivo que permita a las empresas recuperar parte de la competitividad que perdieron en los últimos años. Porque más allá de las menores ventas, la situación actual dificulta la adecuada gestión y obtención de rentabilidad, a medida que los costos fijos crecen a mayor velocidad que los precios.
Si el próximo gobierno emite señales claras de su intención de encarar estos problemas, el año próximo podría comenzar con un panorama más optimista y la esperanza de una progresiva reactivación.
Mientras tanto, es necesario aguzar la creatividad para llegar con propuestas atractivas a un consumidor más cauteloso y racional en sus compras. Datos de IQVIA señalan que el 47% de los argentinos redujo su presupuesto destinado a compras en farmacias en el último año.
En esta edición de Revista Esencia, brindamos algunos consejos para comprender los nuevos “modos de consumo” de los clientes, y desarrollar acciones que den respuesta a esas necesidades.
También analizamos cómo aplicar a las farmacias la gamificación, una estrategia que consiste en utilizar mecánicas de los juegos y del ámbito lúdico para generar acciones de marketing atractivas, que incrementen las ventas y fomenten la fidelidad de los clientes. Además, les ofrecemos información útil para promover las ventas de categorías estacionales, como los solares y los productos para la prevención y el tratamiento de la celulitis. Esperamos que estos contenidos sean de su interés.