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Cuidado de la piel: anticipándose al verano

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Con la llegada del calor, aumenta la necesidad de hidratar, humectar y

mantener saludable a la piel, tanto del rostro como del cuerpo.

Más de un tercio de las ventas locales de productos de skin care corresponden a compras presenciales en farmacias y perfumerías, lo que pone en evidencia la oportunidad existente.

A su vez, el 87% de las mujeres argentinas adultas compran productos para el cuidado de la piel, según datos de IPSOS. Si bien es una cifra alta, existe todavía un margen de crecimiento. En Chile, por ejemplo, llega al 89%, y en México al 93%.

Volviendo a nuestro país, el promedio de uso de productos de skin care es de cinco veces por semana.  El 61% de las usuarias los usan todos o casi todos los días. Y solamente un 10% los utilizan menos de tres veces por semana.

Más allá del negocio que representan estos productos, tienen una ventaja adicional: son generadores de tráfico. El 77% de las compras de artículos de cuidado de la piel son planificadas, y siete de cada diez mujeres dicen que la necesidad de comprar este tipo de productos es la principal razón que las impulsa a movilizarse hacia una farmacia o perfumería.

En cuanto a la participación por subcategorías, 6 de cada 10 productos de cuidado de la piel que se venden en Argentina, son para el rostro. Este segmento viene ganando participación progresivamente.

Perfil de las consumidoras

La categoría tiene hoy propuestas para las necesidades de las distintas franjas etarias. Casi un tercio de las compras (31%) corresponde a mujeres de 30 a 45 años. Le sigue el grupo de 46 a 59 años, que representa el 25% de las ventas. Aunque las mujeres de 60 años o mayores no se quedan atrás; dan cuenta del 23%.

En lo que hace a la segmentación socioeconómica, los niveles ABC1 y C2 dan cuenta del 50% del mercado. Al nivel C3 le corresponde el 33%, y al nivel D, el 15%.

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