El Día del Padre, que se festeja el 21 de junio en Argentina, es una oportunidad concreta para impulsar las ventas de productos de cuidado personal masculino.
El rubro de cosméticos y perfumería fue uno de los pocos que registró una suba interanual en la última edición de la fecha, con un alza del 4,6% según la CAME, en un contexto general de consumo cauteloso.
El dato se enmarca en una tendencia más amplia: el mercado global de cuidado personal masculino proyecta un crecimiento anual del 6,74% hasta 2031, según Mordor Intelligence. La reducción del trabajo remoto reactivó la demanda de desodorantes y productos para el cuidado facial, el e-commerce redujo las barreras de acceso a nuevas marcas y la innovación en fórmulas multifuncionales simplificó las rutinas para hombres con poco tiempo.
El perfil del consumidor
El consumidor llega a esta fecha cauteloso: compara precios, espera ofertas de último momento y concentra sus compras en los días previos.
Según Google Trends, en 2025 las búsquedas relacionadas con el Día del Padre se dispararon en la semana previa a la fecha. La ventana real de comunicación es corta: quien no comunica con anticipación llega tarde.
La importancia de la exhibición
Empezar las acciones con al menos dos semanas de anticipación permite preparar la exhibición y comunicar mejor la propuesta comercial.
- Armar kits de productos complementarios. Ofrecer kits a un precio más conveniente que la compra por separado puede incentivar al cliente a llevar más de un producto y aumentar el ticket promedio.
- Crear una propuesta visible desde la entrada. Una exhibición en la vidriera que anticipe la fecha orienta al cliente desde el primer momento.
- Organizar por perfil. Una clasificación simple —“para el papá deportista”, “para el papá que se cuida”— facilita la decisión de compra sin necesidad de explicar demasiado.
La campaña en redes sociales
Algunas acciones concretas para trabajar la fecha en redes son:
- Mostrar la propuesta armada. Una foto del kit o los productos seleccionados, con precio, genera más respuesta que un posteo genérico de saludo.
- Usar formato video o reels. Un recorrido breve por los productos de la fecha, filmado en el local, funciona mejor que una imagen estática.
- Publicar en varios momentos. Una publicación al inicio de la semana previa, un recordatorio a mitad y una última opción el día anterior cubren los distintos perfiles: el que planifica y el que se acuerda tarde.
- Incluir un llamado a la acción claro. “Disponible en local”, “consultanos por WhatsApp” o “pedido con entrega” orientan al cliente sobre cómo concretar la compra.
WhatsApp, el canal más directo
Según un estudio de IQVIA relevado por la Confederación Farmacéutica Argentina (COFA), WhatsApp es el principal medio de interacción remota entre los clientes y las farmacias para concretar una compra.
Un mensaje enviado con anticipación a la base de contactos puede activar la intención de compra antes de que el cliente busque en otro lado. A diferencia de las redes sociales, WhatsApp permite una llegada más directa y personalizada.
Electrobeauty y afeitada
Las afeitadoras son un clásico del Día del Padre. El mercado global de afeitadoras eléctricas seguirá creciendo, según GM Insights, impulsado por un mayor interés de los consumidores por el cuidado personal y la higiene. Las cortadoras de cabello también ganan protagonismo.
Algunos productos destacados son: esperando info de desarrollo comercial
En Aliadas también se puede encontrar información sobre fragancias masculinas para esta fecha.
Recordá que una buena estrategia comercial puede hacer que la fecha tenga mejores resultados para la farmacia.